2025年─結婚相談所が問われた1年

2025年は婚活市場全体が変化した年でした。
出会いの手段が多様化し、婚活アプリやイベント、オンラインサービスとの競合が激しくなる中で、結婚相談所は単なる“出会い提供の場”ではなく、結婚につながるプロセス支援の価値が再定義された年でもあります。

ななほし結婚相談所では、2025年の活動データと利用者の傾向を継続的に分析してきました。その結果、「相談所の役割」「利用者の価値観」「成婚に至るプロセス」のトレンドは、婚活市場全体を読み解く重要な鍵になっているとわかっています。

この記事では、2025年の結婚相談所がどのような役割を果たし、どんな変化が起きたのかを、現場の視点で解説します。

🧠 婚活市場は確実に広がっている

ななほし結婚相談所が独自調査した市場動向によると、2025年の日本における婚活人口は前年より増加傾向にあり、特に「真剣に結婚を望む層」の活動が活発でした。

婚活全体としては、マッチングアプリやオンラインイベントも含めると1,000万人規模の“アクティブ層”が存在しているという推計もあり、婚活自体が生活者のライフステージとして一般化しています。

この背景には、晩婚化・未婚率の上昇という社会的な潮流があり、婚活の必要性が人々の中で強まっているといえます。

📈 結婚相談所の存在感が再評価される理由

婚活市場全体が広がる中、結婚相談所は以下のようなポジションで価値を発揮しました：

• 出会いだけでなく「価値観設計」を支援する場

• 婚活の進行管理やPDCAを伴走する機能

• 婚活モチベーションを継続させるコミットメント支援

オンライン主体の婚活サービスが“出会いの母数”を増やす一方で、結婚相談所は「結婚までの道筋を描くための支援」が評価され、支持される傾向が強まりました。

📘 第2章｜2025年に見えた“活動者の傾向”

👥 会員層の多様化と傾向

2025年の結婚相談所で活動している人の年齢層は、20代後半から30代前半が中心でした。特に25〜34歳の層で成婚に至る傾向が高いという傾向が、確認されています。

これは、結婚相談所が単なる“結婚願望の強い人の集まり”以上に、“具体的な人生設計を立てたい人”が集まる場になっていることを示しています。

🌀 「目的意識」の高さが目立つ

2025年の利用者の特徴として、「“結婚を前提”という強い目的意識」で活動する人が増えました。
出会いだけでなく、結婚生活の設計や価値観のすり合わせを重視する動きが鮮明になっています。

この傾向はアプリユーザーとは一線を画し、結婚相談所ならではの強みが浮かび上がる結果になったと言えます。

📘 第3章｜結婚相談所の“支援スタイルの進化”

💻 ハイブリッド型支援の台頭

結婚相談所は2025年、従来の対面主義から進化し、オンラインとのハイブリッド支援が普及しました。
これは、相談所の専門的なサポートと、オンラインの利便性を合わせた進化形です。

ハイブリッド支援は、

✔ 自宅から安全に相談できる
✔ 多様な出会いの機会が得られる
✔ 対面支援とオンラインの良さを両立する

といったメリットによって、忙しい人や地方在住者の婚活を後押ししました。

📚 データとAIを活用した精度向上

データベースの活用は2025年、相談所の大きな特徴の一つになりました。
プロフィール・価値観・活動履歴などをデータ化し、組み合わせることで、

• 相性の高い出会い候補の導出

• 活動の改善ポイントの可視化

• 成婚に至ったパターン分析

といった戦略的婚活設計が可能になりました。

この進化は、相談所が「深く伴走する支援」としての価値を強めています。

📘 第4章｜2025年の結婚相談所が直面した課題と教訓

⚠️ 課題①：ネガティブイメージの残存

2025年の婚活調査では、結婚相談所に対するネガティブな印象が一部に残っていました。
「高額」「堅苦しい」「利用する人はモテない」といった誤ったイメージが根強い層が未だに存在することは、相談所にとっての大きな課題です。しかし同時に、これは価値が正しく伝わっていないことの証明でもあり、今後の発信戦略の改善余地が見えた年でもありました。

📊 課題②：出会いの多様化に対する対応

婚活アプリ・オンラインデート・イベントなど、出会いの手段が多様になる中で、相談所は「単体で成立する価値」だけでなく、

✔ 出会いの入口としての連携
✔ 価値観設計の専門性維持
✔ 活動者の行動変容支援

といったハイブリッド支援戦略が重要であることを再認識しました。これは相談所が“結婚までの唯一無二の伴走役”として存在するために必要な進化です。

ここでは、2025年に実際に相談所で起きた成功例・失敗例を、ななほし結婚相談所の現場データをもとに整理します。
これは単なる表面的な事例ではなく、「何が成功につながったか／何が失敗を生んだか」を深く読み解いたものです。

📈 成功事例①｜価値観設計を明確にした会員

成功した人の多くは、初期段階で以下をしっかり言語化していました：

✔ 自分が大切にしたい生活価値
✔ 結婚後の未来設計
✔ 結婚における優先順位
✔ 絶対に譲れない条件

このような価値観を文章化し、相談所のカウンセラーと共有したことで、その後の出会いの質が大きく変わったのです。

ななほし結婚相談所の調査では、価値観を明確にした会員は、そうでない会員と比べて成婚率が2〜3倍高いという結果が出ています。

📈 成功事例②｜オンライン×オフラインを統合した活動

2025年はオンライン婚活とリアルな出会いを組み合わせる「ハイブリッド婚活」が成果を上げました。

成功したパターンの例：

✔ オンラインで価値観が一致しそうな候補者と出会い
✔ リアルで面談前に安心感を持てたことで交際に発展
✔ 相談所の対面支援で未来設計までスムーズに進んだ

このように、オンラインと相談所の支援を組み合わせることで、出会いの母数と結婚への質を両立させることに成功しています。

📉 失敗事例①｜条件だけで相手を探したケース

失敗した人の多くは、

✖ 年収が高い
✖ ルックスが良い
✖ 条件に合致している

という“条件ベース”で相手を探していました。

しかし条件だけでは、結婚生活の価値観や未来設計までは見えません。
条件重視で活動していた会員は、

➡ 条件は合うけど価値観のズレが大きい
➡ 短期的な関係にはなるが結婚に至らない
➡ 自己評価が落ちて活動自体が停滞

といった課題を抱えていました。

📉 失敗事例②｜相談所の活用が中途半端だったケース

結婚相談所を活用しながらも、

✔ カウンセリングを軽視
✔ 価値観整理をおろそか
✔ 活動の改善を怠る

というように、“活用の質”が低かったケースも見られました。
相談所は単なる出会い提供ではなく、活動の戦略設計から伴走するプロセスですが、それを十分に活かせないと効果は半減します。

📘 第6章｜相談所選びの基準と注意点（2026年に向けて）

2025年の市場動向から、これから相談所を選ぶ際の“重要な基準”が見えてきました。
ななほし結婚相談所の視点から、失敗しない相談所選びのポイントを解説します。

🧠 選び方①｜価値観設計の支援があるか

結婚相談所は出会いを提供するだけではありません。
「価値観の見える化」「未来設計の支援」「行動戦略の設計」などを体系的にサポートしてくれるかを必ず確認してください。

🧠 選び方②｜ハイブリッド支援かどうか

オンラインサービスとオフライン支援の両方を提供している相談所は、2025年のトレンドでも成果を出していました。
オンラインは母数、オフラインは深い理解、というように役割を使い分けることで効率が上がります。

🧠 選び方③｜成婚プロセスが可視化されているか

成婚までのプロセス設計が明確かどうかは重要な要素です。
データで見える化されているか、各ステップでの支援設計があるかは、相談所選びの判断基準になります。

📘 第7章｜結婚相談所が提供する“真の価値”

🔹 出会い以上の支援

2025年の婚活市場で最も評価されたのは、相談所が出会いだけでなく、

✔ 価値観設計
✔ 日常生活の価値擦り合わせ
✔ 対話による理解深化
✔ 未来設計の伴走

という「結婚に直結する支援」を提供した点です。

🔹 心理的フォローと継続支援

婚活は進め方によっては孤独や不安に直結しがちです。
相談所は、心理的フォローやモチベーション維持の支援も行います。
これにより、途中で活動が停滞しにくくなるというメリットがあります。

🔹 PDCAサイクルによる改善支援

結婚相談所は、出会い → 交際 → 成婚までのサイクルを回す役割を担います。
このPDCA（Plan → Do → Check → Action）をプロと一緒に回せることは、2025年のトレンドでも成果につながっていました。

📘 第8章｜2026年に結婚相談所で成功するための戦略

📍 戦略①｜価値観ベースの出会い

2026年はさらに、条件ではなく価値観で出会いを設計する時代になります。
年齢・年収・趣味ではなく、

✔ 生活設計
✔ 家族観
✔ 金銭感覚
✔ 優先順位

こうした価値観が一致するパートナー選びが、成功率を大きく左右します。

📍 戦略②｜ハイブリッド活用

相談所・アプリ・イベント・オンラインデートをそれぞれ役割分担で活用することが成果につながります。
相談所は“価値観設計と伴走支援”を主軸に据えることが2026年の勝ち筋です。

📍 戦略③｜PDCAで婚活を設計する

出会いの後に、「振り返り → 改善 → 再行動」を繰り返すことで、効率が飛躍的に高まります。
相談所のプロと一緒にPDCAを回す意識が、2026年の成果を左右すると言えるでしょう。

📣 結論｜2025年は結婚相談所の価値が明確化した年

2025年は、

✔ 婚活市場全体の拡大
✔ 価値観重視の流れ
✔ ハイブリッド支援の普及
✔ 相談所支援の重要性再評価

という4つのキーワードで記憶される年でした。
結婚相談所は単なる出会いの提供者ではなく、結婚に至る価値設計の専門家としての位置付けが明確になりました。

👇 2026年、価値観を軸に婚活したいあなたへ

あなたの価値観を言語化し、戦略として組み立てるお手伝いをします。