【執筆者】ななほし結婚相談所 代表　柳原 直弥

富山県が「とやま出会い応援アプリ『TOYAMA goen』」を始めるというニュースが発表されました。
これは 県内企業承認者向けの婚活アプリとして、従業員同士の出会いを支援するものとされています。

シンプルに言えば「出会いを増やすための仕組み」です。
しかし、結婚相談所として見ていると、このニュースには 期待だけでは片付けられない複雑なリアルが存在します。

本記事では、単なる紹介ではなく、
✔ 富山の婚活環境の現実
✔ アプリ導入のメリット・デメリット
✔ なぜ出会いだけで結婚できないのか
✔ 相談所としての唯一無二の視点
を徹底的に解説します。

🎯 富山県が婚活アプリを導入した背景

富山県が婚活支援に力を入れる背景には、少子化・人口減少・地域活力低下という課題があります。
結婚・出産・子育て支援のため、国の「地域少子化対策重点推進交付金」を活用し、県内の結婚支援・出会い支援事業が実施されています。富山県公式サイト

その中で、婚活アプリは「企業の従業員を対象に出会い機会を提供する」という形で取り入れられました。富山県公式サイト
しかし、この記事で本当に問うべきは次の点です：

❓ 出会いの機会を増やすこと＝結婚につながるのか？
❓ 婚活支援はアプリだけで成立するのか？

これらの問いの答えは、富山の婚活市場を理解するうえで極めて重要です。

🧠 富山県の婚活支援はアプリだけではない

実は富山県は婚活支援のために様々な取り組みをしています。
例えば：

📌 「とやまマリッジサポートセンター（adoor）」 … 結婚希望者に出会い機会を提供するマッチングシステム。富山県公式サイト

📌 イベント支援、セミナー支援
📌 独身者向け交流イベント
📌 結婚支援コンシェルジュ設置支援

など多岐に渡ります。富山県公式サイト

アプリはその中の一つであり、県が総合的な結婚支援を強化するための施策の一部です。
しかし、この「集合知」としての取り組みを正しく理解することが、この記事のスタートラインです。

ちなみに、ななほし結婚相談所は富山県の結婚相談所です。

🧩 第2章｜婚活アプリとは何か？仕組みと限界

📌 婚活アプリの基本構造

婚活アプリとは、スマホを通じて登録者同士のプロフィールや条件をもとに出会いを生むサービスです。
最大のメリットは、「気軽に出会いのきっかけを増やせる」点にあります。
地方で出会える異性が限られる状況では、オンラインでの接点を増やせること自体がプラスになります。

ただし婚活アプリには本質的な限界があります：

✅ 気軽に出会いを増やせる
❌ 出会いの「質」を保証しない
❌ 結婚までのプロセスを設計していない
❌ 真剣度や価値観の一致は見えにくい

これは富山市・高岡市など富山県内でも同じです。

📌 富山県版の特徴：企業承認者限定

今回のアプリは県内企業の従業員を対象にしていることが大きな特徴です。
つまり、誰でも使えるアプリではなく、県が承認した企業に所属している人だけが対象になります。富山県公式サイト

これには賛否両論ありますが、注目すべきは次の点です：

📍 承認基準が不透明
📍 どれだけの企業が参加するのか未公開
📍 参加企業は県内約48,987の事業所全体からどれだけか不明（自治体統計データ参照）
→ つまり「アプリで出会える範囲」は限定的になる可能性が高いのです。

この限定性は、婚活支援としては重大な制約要因です。

※2025年12月現在。今後情報が開示されれば、明確になる。

⚠️ 本質的な限界：出会い ≠ 結婚

婚活アプリは出会いを「量」で増やせます。
しかし、結婚という人生の決断に必要なのは、単なる出会い以上のものです：

✔ 価値観の一致
✔ 生活設計の合意
✔ 日常の行動基準の共有
✔ 経済・子育て設計

これらはプロフィール欄だけでは評価できません。
つまり、アプリは入口であって出口ではないのです。

📊 第3章｜出会いの「母数」と地方のリアル

📌 出会いの母数が地方で不足する理由

婚活アプリの効果は、基本的に 利用者数（母数） × マッチング可能性 に比例します。
都会では数万人以上の会員が存在するため、マッチング精度や成功率が高まります。

しかし富山県は地方圏であり、単純に

✔ 利用者数が少ない
✔ 同年代の候補者が限られる
✔ 東京一極集中による若者流出が進んでいる

という構造的な特徴があります。

例えば…

📌 富山県の若者は大学進学後に県外へ進むケースが多く、
📌 都市圏で就職・生活を続ける割合が高い

という背景があり、出会いの母数自体が少なくなるのです。
この点はアプリ導入だけでは補完しきれません。

📌 出会い ≠ 地元に住んでいる人だけ

県外で働く富山出身者にとって、地域アプリは適応範囲外になる可能性があります。
これは地方婚活の致命的一面です：

✔ 地元に残っている人口は限られる
✔ 求める年齢層と利用者層が一致しない
✔ 地元での出会いが不足している

——こうした構造的な要因が、婚活アプリ単体では解決に至らない最大の理由でもあります。

富山県が取り組む婚活アプリ（承認企業対象）は、決して無意味な施策ではありません。
ここでは期待できるメリットとポテンシャルを、婚活相談所の視点でわかりやすく整理します。

⭐ ① 出会いの母数を物理的に増やせる

富山県は地方圏であり、出会いの母数が都市圏に比べて少ないのが現実です。
婚活アプリの最大メリットは、“物理的な接触機会の増加”です。

✔ アプリで気軽に異性を検索できる
✔ 移動不要で複数の候補者とやり取りできる
✔ 日常生活圏外の人とも接点が生まれる

これは地方に住む独身者にとって、心理的ハードルを下げる効果があります。
実際、地方在住者のオンライン婚活利用者は、オフライン婚活参加者より出会い回数が多いという傾向がデータでも表れています（※婚活アプリ市場全般の分析）。

⭐ ② 企業コミュニティを活かした縁づくり

今回の富山版アプリは 「企業承認者限定」 という特徴があります。
一見すると制限のように思えますが、これは裏を返せば：

👥 同じ企業内／グループ内の生活圏が近い
💬 社内イベントや共通話題がある
🏢 利用者の生活基盤がある程度安定している

という強みになります。
特に同じ職場文化・労働条件・近い生活リズムを持つ人同士の出会いは、価値観の土台として非常に有効です。

※ただし、この強みは “誰でも使える出会いの場” ではなく、職場コミュニティの中での出会い創出としての特徴だと理解してください。

⭐ ③ スピード感ある出会い体験の実現

従来の婚活支援は

🔹 イベント
🔹 相談所の面談
🔹 お見合いセッティング

という流れが一般的でしたが、これには

⏳ 予約・調整の待ち時間
⏳ 対面準備時間
⏳ 心理的緊張

というコストが付きまといます。
一方でアプリは、

📱 スマホでプロフィール検索
📩 チャットで気軽なやり取り
📆 オンライン/オフラインの橋渡し

という 即時性と敷居の低さが魅力です。

特に20〜30代前半の若年層には、このような“スピード感ある出会い”が心理的に合いやすいと言えます。

⭐ ④ 初めて婚活する人にとってのエントリーポイント

婚活相談所やイベントは、経験者や準備が整っている人には効果的ですが、「何から始めたらいいかわからない」という人にとっては敷居が高いという声もあります。

そんな人にとって、婚活アプリは

🔸 恋人探しの延長
🔸 まずは軽い接触から始めたい
🔸 遠慮なく複数候補を比較したい

という 入門ツールとして機能します。
“婚活初心者”が初めの一歩を踏み出すブリッジとして婚活アプリが選ばれるのは、自然な流れとも言えます。

❗ 第5章｜⚠️ でもそこには“限界”もある──リアルな不安と課題

婚活アプリはメリットだけではありません。
ここからは、婚活支援のプロとして感じるアプリの構造的な限界を正直に解説します。

⚠ ① “対象が限定される”という構造的な制約

富山版アプリは「承認企業の従業員が対象」です。
これは言い換えると、

🚫 承認企業以外の従業員
🚫 自営業・フリーランス
🚫 非正規雇用
🚫 雇用形態が不明確な人

など、多くの独身者が対象から外れる可能性があります。
富山県内には約 48,987の事業所（※県統計情報）がありますが、どれだけの企業がアプリ承認され、どれだけの従業員が利用可能になるのかは現時点では公開されていません。

この限界は、婚活支援制度としては意外と大きな制約です。

⚠ ② “母数の限定”はマッチング精度を下げる

婚活アプリは、基本的に

🔹 登録者数
🔹 アクティブ率
🔹 条件一致の幅

が結果に直結します。
都市圏では何万人・何十万人という母数がいるためマッチングが成立しやすい仕組みです。

しかし地方では、

📉 登録者数が限定的
📉 同世代・同価値観が少ない
📉 条件検索が絞られすぎる

といった症状が起きやすく、結果として

➡ 「出会いが増えた」とは感じられるが
➡ 「結婚に至る出会いにはつながらない」

という“出会いの空回り現象”が生まれることがよくあります。

⚠ ③ 真剣度の担保が難しい

一般的にアプリ利用者には、

🔹 婚活目的
🔹 恋活・デート目的
🔹 友だち探し
🔹 暇つぶし

など多様な目的が混在します。
“婚活アプリ”という名称でも、登録動機の真剣度は人によって異なります。

一番困るのは、

❌ 真剣に結婚したいと思っている人
❌ 出会いを真剣に探している人

と

✔ ライトな出会いを求めているだけ
✔ 恋活・デート目的で利用しているだけ

が同じプラットフォーム内に混在してしまうことです。

これは結婚相談所の現場でも、「出会いの質」が落ちる要因として指摘されています。

⚠ ④ “価値観・人生設計”はほぼわからない

アプリはプロフィール欄だけでしか登録者の情報を得られません。
しかし実際に結婚が成立するために必要なのは、

✔ 生活リズム
✔ お金の使い方
✔ 家族観
✔ 子育て観
✔ 将来の夢や不安

といった価値観と人生設計の共通化です。
これは対面で話したり深い対話をしたりしないとわからない情報であり、アプリ上のプロフィール欄だけではほとんど取得できません。

だからこそ相談所では、価値観整理や未来設計面談が重要になります。

🔍 第6章｜📊 婚活アプリvs結婚相談所──役割の違いと本質

婚活アプリと結婚相談所は、どちらも婚活支援として機能しますが、役割が根本的に異なります。

🔸 婚活アプリの役割＝“入口創出”

アプリは

✔ 出会いのきっかけ
✔ 条件検索
✔ 気軽な接点
✔ メッセージの最初の関係構築

という、出会いの入口部分を補強するツールです。
しかし出会いの次のフェーズである

➡ 会って深い話をする
➡ 見えない価値観をすり合わせる
➡ 恋愛から結婚のイメージに変える
➡ 家族像・生活設計の共有をする

という“出口までのプロセス”は扱えません。

🔸 結婚相談所の役割＝“出口設計と合意形成”

結婚相談所は

🟦 価値観整理
🟦 深いカウンセリング
🟦 心理的フォロー
🟦 クロージング（結婚合意まで）

という、“出会いから結婚までの価値観設計と調整”を専門としています。

相談所で行うことは、

🧠 価値観カード作成
🧠 行動設計
🧠 個別面談
🧠 仮説→検証の交際
🧠 成婚設計

といった内容で、アプリにはできない人間の内面と未来設計を伴う支援です。

🔄 婚活アプリと結婚相談所の違いを、別の角度から理解する

婚活アプリと結婚相談所は、どちらも「出会いを支援するサービス」ではありますが、その中身や目的、利用者の心理には決定的な違いがあります。

💡 アプリは「きっかけ提供」、相談所は「ゴール設計」

婚活アプリの魅力は、スマホひとつで気軽に多くの人とつながれる点です。
場所や時間を選ばず、24時間いつでも異性とメッセージのやり取りができる便利なツールです。

ただし、それはあくまでも“きっかけの提供”に過ぎません。

一方、結婚相談所の本質は、出会いの先にある「結婚」をどう形にしていくかをサポートすることにあります。
ただ紹介するのではなく、価値観や結婚観を深く掘り下げ、ふたりが納得して進める関係性を築いていくための土台を整える場所です。

👀 外見と条件だけで選ぶ？それとも、未来を共に設計する？

アプリでは、写真と年齢、職業、趣味といった“外面的な情報”が中心です。
短時間で多くの人とやり取りできる反面、どうしても浅い部分の比較になりがちです。

それに対して結婚相談所では、内面にある「価値観」「育った家庭環境」「人生に対する考え方」といった、外からは見えにくい部分を丁寧に確認し合うプロセスがあります。

つまり、

• アプリは「表面の相性」で動く

• 相談所は「本質の相性」に向き合う

という構造の違いがあるのです。

🧭 自分ひとりで進める婚活と、プロの伴走がある婚活

婚活アプリは、基本的に“自己完結型”です。
メッセージもデートの段取りも、交際の進展も、すべて自分ひとりで考え、判断し、進めていく必要があります。

それに対して、結婚相談所では、専任カウンセラーや仲人が

• 出会いの振り返り

• 不安の相談

• 気になる相手との交際戦略

• 真剣交際への移行判断

• 成婚までの準備

などを一貫して伴走してくれます。

出会いの数だけで婚活を進めようとすると、迷いや空回りが増えていきます。
それよりも、自分の考えや状況を共有しながら、“共に考えてくれる相手（＝カウンセラー）”がいる婚活の方が、圧倒的に結婚の確率は上がるのです。

💡 第7章｜💭 読者への問いと行動設計

ここまで読んでいただいたあなたに、率直に問いかけます：

🔹 あなたは「出会いを増やしたい」だけですか？
🔹 結婚後の生活設計まで見据えていますか？
🔹 出会いの質を自分で見抜ける自信がありますか？
🔹 価値観・人生設計まで擦り合わせる覚悟がありますか？

婚活アプリはツールです。
しかし結婚はツールで成功するものではありません。

🧩 明日からできる行動3ステップ

✔ Step 1｜自分の価値観を数値化する

以下を10点満点で評価してみましょう：

📌 生活リズムの一致度
📌 金銭観の一致度
📌 家族観・子育て観
📌 将来設計の一致
📌 コミュニケーション優先度

数値化することで、自分の基準が明確になります。

✔ Step 2｜出会いツールを“入口戦略”として整理する

アプリは入口です。
入口で出会えた場合でも、

➡ 交流の質を上げる
➡ 深い会話をする
➡ 価値観の擦り合わせをする
➡ 未来像を共有する

というステップを意識してください。

✔ Step 3｜プロの支援を使って出口設計をする

出会いの量を増やすだけでは結婚には至りません。
出口まで導けるのは、価値観設計と合意形成のプロです。

結婚相談所はそのための専門機関です。

結婚相談所と婚活アプリの違いは “出会いの提供方法” だけではありません。
もっと根本的な部分―人生の軸を整えるサポート まで含めて考える必要があります。

婚活アプリは“出会いの回数”を増やしますが、結婚相談所は“出会いから結婚までのプロセス”を設計します。
言葉を変えれば、

💡 婚活アプリ：入口を増やすツール
💎 結婚相談所：ゴールへの設計図と伴走支援

という違いです。

✔ 相談所が扱う“見えない価値”

結婚相談所では、次のような深い心理・価値観の整理を支援します：

✨ 自己理解の整理
✨ 生活価値観の明確化
✨ 結婚観・人生設計の言語化
✨ コミュニケーション戦略の設計
✨ マッチング後の関係深化支援

これは婚活アプリにはほぼ不可能な領域です。
なぜなら、アプリではプロフィールとメッセージしかなく、人の深い価値観や人生ビジョンの統合まで見る仕組みがないからです。

✔ 相談所が成婚まで支援できる理由

結婚相談所には、

📌 専任カウンセラーが付く
📌 定期的な面談で進捗を可視化
📌 戦略立案と精度の高いマッチング
📌 交際後のフォロー支援

といった強みがあります。

婚活は「出会って終わり」ではありません。
出会ってから深い対話をし、価値観一致を確認し、生活設計を共有し、問題が起きた時にお互いを調整していくプロセスこそが結婚の本質です。

これを “戦略的に設計する” か “運任せにする” かは、結果を大きく分けます。

📘 第9章｜富山県が本当に解決すべき婚活・地域課題

富山県が婚活アプリ導入を進めている背景には、表面的な出会い創出以外にも深い課題があります。
それは 人口構造と社会インフラの整合性です。

🧠 ① 若者の県外流出が“本質”の人口減少因

富山県には大学が複数ありますが、多くの若者が県外へ進学し、就職も県外で決定するケースが多い現実があります。
これは単なる “出会いの不足” ではなく、出会い対象となる人自体が県内に少ない構造を生み出しています。

つまり、
🌐 出会いの環境 ← 人口構造
という関係性の問題であり、アプリだけで解決できるものではありません。

🏙️ ② 保育・子育て支援の地域格差

富山市は県内でも保育料が高く、待機児童の問題も発生しています。
対して他の市町村では待機児童が少ないか、保育支援が十分である場合もあります。

これは婚活だけでなく結婚・出産・子育てという 人生設計全体に影響する大きな要素 です。

結婚後の生活をリアルに想像したとき、

✔ 保育料負担が大きい
✔ 子育て支援が不十分
✔ 職住近接性が低い

という現実があると、人は結婚や出産に踏み切れません。

🧩 ③ 東京一極集中という社会構造

富山県に限らず、日本全体で 東京一極集中 が婚活・結婚・出産に影響しています。
都市部には多様な価値観と出会い機会があり、仕事・生活・教育・文化が集積しています。

一方地方は…

📉 仕事機会が都市部に比べ少ない
📉 若者の流出が止まらない
📉 結婚対象人口が減る

という条件不利が重なります。

婚活アプリは出会いを増やすツールですが、人の流れそのものを変える仕組みではありません。

🧠 ④ 結婚という「出口」を描く視点が必要

婚活支援で最も欠けているのは、出会いを増やす施策ではなく、

✔ どのような人生設計を描けるのか
✔ どのような価値観でパートナーと共に生きるのか
✔ 結婚後の生活設計をどう構築するのか
✔ 地域に根差した暮らしをどのように作るか

という 出口戦略の設計です。

ここに光を当てずに「出会いだけ増やせば解決」という議論が独り歩きしてしまうと、結婚支援は結婚そのものからずれてしまいます。

📘 第10章｜相談所から見た「アプリ活用の最適解」

では、富山県の婚活アプリを目的別にどう使うべきかを考えてみましょう。
結論はこうです：

➡ アプリは“入口”として使い、出口戦略は別の方法で補完する。

🟡 入口戦略にアプリを活かす

婚活アプリは次のような人に向いています：

✅ 婚活を初めてする
✅ 出会いの数自体が極端に少ない
✅ 条件指定で候補者を探したい
✅ メッセージで気軽に反応を試したい

こうした段階でアプリは有効です。
いわば “出会いのサブエンジン” として機能します。

🟡 しかし出口は別の設計が必要

出会いの先の関係深化・合意形成・結婚設計は、

✔ 深い価値観共有
✔ 人生設計の擦り合わせ
✔ 日常のズレ修正
✔ 未来の方向性確立

などが不可欠です。
これらは 婚活アプリでは実現できません。

だからこそ、

👉 アプリで出会い機会を増やす
👉 相談所で価値観設計・戦略を設計する
👉 出会いと戦略を統合する

というハイブリッド戦略が、最も効果的になります。

📘 第11章｜ケーススタディ：成功／失敗の分岐点

ここでは、婚活アプリだけで進み失敗したケースと、相談所と併用して成功したケースを概念的に比較します。

🔻 失敗パターン

・アプリのみで進めた
・価値観の共有を深めなかった
・未来設計を話し合えなかった
・結婚観が合わないまま時間だけが過ぎた

結果：
出会いは増えたが、結婚に至らず疲弊感だけが蓄積。

✅ 成功パターン

・アプリで出会い機会を得た
・相談所で価値観の深掘りをした
・未来設計と行動戦略を描いた
・共通設計ツールを使って合意形成した

結果：
出会いが結婚へ進む効率が格段に向上。

📘 第12章｜読者への問いと行動設計

ここであなたに問いかけます：

🟩 あなたは、
「出会いだけ増えれば結婚できる」と思いますか？

それとも

🟦 「出会いから結婚設計までを描ける戦略を持っていますか？」

婚活は、出口設計があるかどうかで結果が変わります。

🛠 明日からできる3つの行動

✔ ① 自分の婚活ゴールを言語化する

✔ いつまでに結婚したいのか
✔ どんな生活を送りたいのか
✔ 価値観は妥協できるか

これを言語化してください。

✔ ② 出会いツールを目的別に整理する

アプリは“入口”、相談所は“出口設計”
この区別をまず自分の中でクリアにします。

✔ ③ プロに相談する

出会いだけで悩むのではなく、
結婚設計全体で悩む
これが成功確率を飛躍的に上げるコツです。

📘 第13章｜結論：アプリは悪くない、でも少し残念

富山県の婚活アプリ導入は、出会い創出という意味で価値があります。
しかし、結婚という出口に至る支援としては力不足です。

婚活支援は

🌱 出会い
→ 🌿価値観共有
→ 🌳未来設計
→ 🌼合意形成
→ 🌸結婚

という道筋が必要です。

アプリはその“入口”を助けますが、
出口設計は別の設計が必要です。

だから私はこう思います──

📣 「婚活アプリは悪くない。でも、少し残念。」

それは評価ではなく、
出会い → 結婚 → 人生設計までを見据えた、
本質的な視点からの結論です。

📘 第14章｜ななほし結婚相談所の支援設計

🔹 ① 価値観の可視化支援

✔ 言語化セッション
✔ 価値観カード作成
✔ 未来設計ワーク

🔹 ② 戦略設計と実行支援

✔ 出会い戦略
✔ 交際設計
✔ 合意形成プロセス

🔹 ③ 成婚までの伴走支援

✔ メンタルフォロー
✔ 活動改善サイクル
✔ 生活設計までの伴走

📣 最後に

出会いの形は変わるかもしれません。
でも結婚という“人生設計”までを見据える婚活は、形が変わっても変わらない本質があります。

富山という地域で、あなたの幸せな結婚を実現するために、
一緒に価値観から未来設計まで向き合いませんか？